El eslogan de Audi "Vorsprung durch Technik" celebra este año su 50 aniversario. Incluso medio siglo después de su creación, el eslogan mundialmente famoso de la marca de los cuatro aros no ha perdido nada de su atractivo, y cada año abarca un poco más de historia.
 
El nacimiento del eslogan
1969 vio la fusión de Auto Union GmbH y Neckarsulmer NSU Motorenwerke para formar Audi NSU Auto Union AG. La gama de modelos de la nueva compañía abarcaba desde los motores refrigerados por aire de la serie NSU Prinz de tracción trasera hasta los motores de cuatro cilindros refrigerados por agua de los Audi 60 como del Audi 100 de tracción delantera y el motor rotativo del NSU Ro 80 consu diseño futurista.
La idea de comunicar esta diversidad tecnológica como una ventaja competitiva se le ocurrió a Hans Bauer en 1970. El empleado del departamento de publicidad de Audi NSI quien ideó el eslogan que todo el mundo llegaría a reconocer: "Vorsprung durch Technik".
 
El nuevo eslogan hizo su primera aparición en un anuncio de gran tamaño en enero de 1971. Pronto, los clientes también lo vieron en los folletos de Audi NSU. El Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80 o Audi 50 que ahora representaban "Vorsprung durch Technik".
 
El eslogan se adaptó a lo largo de los años de muchas maneras, incluida la palabra Audi como:
                  -  Audi, Una hermosa pieza de tecnología o
                  -  Audi, Conducción relajada con tecnología perfecta. 
Pero la compañía no tardo en volver al eslogan original, el cual empezó a utilizarse con mayor frecuencia con la introducción del Audi quattro en 1980. 
El anuncio iluminado más grande de Europa en ese momento estaba montado en un rascacielos en la salida de Ingolstadt en la autopista A9: el óvalo marrón de Audi con el eslogan "Vorsprung durch Technik". El lema se convirtió en una parte clara de la identidad corporativa de Audi en octubre de 1986, cuando también se utilizó en los folletos de venta del Audi 80.
Hoy, cincuenta años después, "Vorsprung durch Technik" es sinónimo de Audi.