Continental Tire Andina inicia una nueva etapa de liderazgo con Diego Figueroa como su nuevo presidente ejecutivo, posición que asumió el 1 de septiembre de 2026. Además se convierte en el primer ecuatoriano en ocupar esta posición dentro de la compañía, marcando un hito en la trayectoria de Continental en el país y aportando una nueva perspectiva para acompañar la transformación de la industria automotriz ecuatoriana.

Figueroa cuenta con más de 13 años de trayectoria en Continental, donde se desempeñó como Vicepresidente Financiero desde 2013. A esta experiencia suma 18 años de trayectoria en la Corporación Financiera Nacional, institución en la que ocupó diferentes posiciones en el área financiera y llegó a desempeñarse como Subgerente General.

Esta experiencia en los ámbitos financiero y corporativo le ha permitido desarrollar una visión integral del negocio, con énfasis en la toma de decisiones basada en información, la eficiencia y el trabajo articulado entre las diferentes áreas de una organización.
Su llegada a la presidencia ejecutiva ocurre en un momento de transformación para el sector automotor ecuatoriano, marcado por la recuperación del mercado y por cambios asociados a la electromovilidad, la digitalización y las nuevas formas de movilidad. En 2025,

Ecuador registró un crecimiento de 15 % en las ventas de vehículos nuevos, con 124.505 unidades comercializadas. Mientras que entre enero y junio de 2026 se comercializaron 78.185 vehículos nuevos, un crecimiento de 41,4 % frente al mismo periodo de 2025 y el mejor primer semestre registrado en la historia del mercado automotor ecuatoriano.

Para Figueroa, el desafío no se limita a mantener los avances alcanzados, sino a preparar a la compañía para las nuevas oportunidades de la industria.

“El reto no es solamente mantener lo que hemos construido, sino prepararnos para lo que viene” , señala el nuevo presidente ejecutivo.
Bajo esta perspectiva, sus prioridades para esta nueva etapa incluyen retomar el crecimiento sostenible del negocio, fortalecer los estándares de calidad y seguridad, mejorar la eficiencia operacional y continuar desarrollando al talento humano.

Su visión también parte de una premisa clara frente a la evolución del mercado. La competitividad debe construirse a partir del valor que la compañía es capaz de generar, más allá del precio.
“No podemos pretender competir solamente por precio. Tenemos que competir por el valor que somos capaces de entregar” , afirma Figueroa.

Para el nuevo presidente ejecutivo, Ecuador representa más que un mercado para Continental. El país cuenta con talento, experiencia industrial e infraestructura que pueden contribuir a fortalecer la competitividad y generar valor desde lo local.

Con este nuevo liderazgo, Continental Tire Andina reafirma su compromiso de continuar creciendo junto al Ecuador y fortaleciendo su aporte al desarrollo de una movilidad más segura, eficiente y sostenible.

La compañía continuará apostando por el talento, la innovación, la generación de valor para sus clientes y aliados y el fortalecimiento de la industria automotriz, con una visión de largo plazo que busca llevar lo construido durante estas décadas hacia una nueva etapa de crecimiento.